TAPPETO ROSSO: il cinema dei sogni Campari e l'immaginario del divismo, 1900-1960

A cura di Giulia Carluccio

22 ottobre 2025 – 2 giugno 2026

Galleria Campari
Viale Antonio Gramsci 161,
Sesto S. Giovanni – Milano

  

 

A partire dal suo vasto archivio visivo, Galleria Campari presenta RED CARPET: il cinema dei sogni. Campari e l'immaginario del divismo, 1900-1960, la mostra che approfondisce il fenomeno del divismo nel cinema in relazione al linguaggio della pubblicità e alle strategie di comunicazione dell'epoca, in programma da mercoledì 22 ottobre 2025 a martedì 2 giugno 2026 .

A cura di Giulia Carluccio, il progetto espositivo ripercorre oltre sessant'anni di storia del cinema da un'angolatura insolita, in cui arte, pubblicità, moda e celebrità contemporanea si fondono. Il cinema e lo star system vengono raccontati in una prospettiva di dialogo con le strategie produttive e di comunicazione che hanno contribuito a costruire l'immaginario del primo Novecento.

Attingendo dall'Archivio storico di Galleria Campari, che custodisce una stratificata varietà unica di materiali visivi, l'esposizione ripercorre i primi passi nell'industria cinematografica del brand , negli anni '10 quando la settima arte è ancora muta e in bianco e nero, fino agli anni '60 e oltre, quando il fenomeno del divismo subisce una trasformazione in conseguenza alle nuove forme di comunicazione.

Focalizzandosi sulle modalità di rappresentazione della figura del divo attraverso linguaggi e media diversi, la mostra espone bozzetti, fotografie, spot e caroselli che si succedono attraverso le sale della Galleria per nuclei tematici. Dalla definizione temporale della nascita del fenomeno divistico e del suo sviluppo nel corso del Novecento, si passa al suo impatto nell'immaginario collettivo grazie anche all'intervento della pubblicità, fino all'avvento di nuovi linguaggi espressivi, che spingono verso una riconfigurazione del divismo, tra dimensione umana e icona pop.

Campari, con la sua storia di comunicazione e pubblicità realizzata da illustratori, artisti e personalità che hanno contribuito in modo fondamentale a definire l'iconografia e l'immaginario del Novecento, è il punto di partenza ideale per raccontare storie e visioni più ampie, in cui arte e pubblicità si sovrappongono, e in cui i rapporti, anche espliciti con il cinema ei suoi divi, forniscono precisi ancoraggi a un percorso che prevederà mirate intersezioni con il mondo della moda. È un rapporto di lunga data quello che lega Campari al cinema e ai suoi protagonisti, che ha affidato la propria narrazione a registi tra cui Federico Fellini, Singh Tarsem, Paolo Sorrentino, Stefano Sollima e Matteo Garrone.

Con la mostra RED CARPET: il cinema dei sogni. Campari e l'immaginario del divismo, 1900-1960 , Galleria Campari prosegue nel lavoro di riscoperta delle proprie collezioni attraverso progetti espositivi temporanei capaci di attraversare epoche e stili comunicativi diversi, offrendo riletture originali del proprio patrimonio visivo e narrativo, con lo sguardo puntato ai fenomeni della società contemporanea.

 

INFORMAZIONI GENERALI
22 ottobre 2025 – 2 giugno 2026
TAPPETO ROSSO: il cinema dei sogni
Campari e l'immaginario del divismo, 1900-1960
A cura di Giulia Carluccio

Galleria Campari
Sede centrale del Gruppo Campari
Viale Antonio Gramsci 161,
Sesto S. Giovanni (MI)
Tel. 02 62251
www.campari.com/it/inside-campari/campari-gallery
www.campari.com
www.camparigroup.com
FB / IG @galleriacampari

ORARI E COSTI
Aperto tutti i fine settimana dalle 10.30 alle 18.00
12€ intero, 8€ ridotto, 20€ intero con visita guidata, 16€ ridotto con visita guidata
Chiusura: 9-10, 16-17, 23 -24 agosto

IL MUSEO AZIENDALE CAMPARI E LA SUA STORIA

 
Fondata nel 2010 in occasione dei 150 anni dell'azienda, Galleria Campari è un museo innovativo che esplora il legame tra Campari, Campari Soda e l' arte della comunicazione visiva dal 1860 ai giorni nostri. La Galleria nasce nell'ambito del progetto che tra il 2005 e il 2009 ha previsto la trasformazione dello storico sito produttivo di Sesto San Giovanni nella sede attuale degli headquarter di Campari Group. Il museo aziendale si trova nella palazzina in stile Liberty del primo stabilimento Campari , inaugurato da Davide Campari nel 1904 , oggi integrato nell'architettura contemporanea del nuovo complesso firmato da Mario Botta.

Attraverso una collezione permanente di lavori pubblicitari originali in dialogo con contenuti digitalizzati, Galleria Campari offre un'esperienza unica tra opere grafiche, oggetti storici e di design, video-wall e proiezioni, invitando i visitatori ad immergersi nella storia e nella comunicazione artistica di Campari in tutte le sue declinazioni.

Con oltre 5.500 opere su carta, tra cui affiche originali della Belle Époque, manifesti e grafiche pubblicitarie firmate da artisti come Marcello Dudovich, Leonetto Cappiello, Fortunato Depero, Guido Crepax , Bruno Munari , Sergio Tofano e Ugo Nespolo, l'Archivio storico Campari è una preziosa testimonianza dell'evoluzione del marchio e anche dei cambiamenti culturali, sociali ed estetici di oltre un secolo di storia.

La collezione comprende inoltre caroselli e spot realizzati da registi tra cui Federico Fellini, Singh Tarsem, Paolo Sorrentino , Stefano Sollima e Matteo Garrone, libri d'artista che reinterpretano il marchio in chiave creativa e oggetti firmati da designer sia affermati, sia emergenti come Matteo Agati, Markus Benesch, Agustina Bottoni, Serena Confalonieri, Ingo Maurer, Marco Oggian, Matteo Ragni, Matteo Thun.

Oltre alle opere pubblicitarie, Galleria Campari ospita una selezione di materiali storici che raccontano il mondo Campari attraverso oggetti diventati parte della memoria collettiva: bicchieri iconici, strumenti per la miscelazione, packaging storici, orologi e specchi.

L'Archivio storico rappresenta un'inestimabile risorsa che alimenta la narrazione del marchio e la sua evoluzione nel tempo, grazie a un racconto visivo tangibile che attraversa epoche e stili comunicativi diversi.

L'Archivio è inoltre un importante punto di partenza tematico per le numerose mostre temporanee di Galleria Campari, per gli appuntamenti del public program a corredo di ogni esposizione e per gli eventi culturali sul territorio sestese e milanese, iniziative che favoriscono il dialogo tra storia e contemporaneità, tra impresa, arte e design.

Attraverso collaborazioni con varie istituzioni culturali in tutta Italia e in Europa, il museo aziendale propone esperienze e attività che approfondiscono il legame tra il marchio e la creatività contemporanea. Galleria Campari, inoltre, collabora con musei e istituzioni culturali attivando prestiti e consulenze storico-critiche, contribuendo alla diffusione e circolazione del proprio patrimonio artistico.

Tra le mostre temporanee più recenti si segnalano: nel 2023 Bar Stories on Camera, realizzata in collaborazione con Magnum Photos con tappe nel 2024 presso CAMERA - Centro Italiano per la Fotografia di Torino e la Davide Campari Lounge ad Art Basel a Basilea; nel 2024 BOLD! Declinazioni tipografiche Campari: Munari, Depero e oltre a cura di Marta Sironi; a partire da ottobre 2025 RED CARPET: Il cinema dei sogni. Campari e l'immaginario del divismo, 1900-1960, a cura di Giulia Carluccio.

Galleria Campari è aperta al pubblico ogni fine settimana e nei giorni festivi , dalle 10:30 alle 18:00. Sono disponibili visite guidate in italiano e in inglese a orari prestabiliti. Inoltre, per arricchire l'esperienza, è possibile usufruire di un'audioguida digitale del museo. Durante la settimana , la Galleria è accessibile su prenotazione per gruppi organizzati. Una volta al mese si tiene l'appuntamento speciale Campari Art & Cocktail : un percorso guidato che esplora il legame tra arte, pubblicità e miscelazione, seguito da un aperitivo.

All'interno del museo si trova anche il Galleria Campari Store , dove è possibile scoprire collezioni di merchandising ispirate alle pubblicità storiche Campari, poster, oggettistica in edizione limitata e anche strumenti per la miscelazione, oltre a una selezione di prodotti del portfolio di Campari Group. Lo Store è aperto al pubblico nei weekend, il martedì, mercoledì e giovedì pomeriggio, oppure su appuntamento.

Per maggiori informazioni

 su orari e disponibilità: camparigallerystore@campari.com

GRUPPO CAMPARI
Campari Group è uno dei maggiori player a livello globale nel settore degli spirit, con un portafoglio di oltre 50 marchi che si estendono fra brand a priorità globale, regionale e locale. Il Gruppo, fondato nel 1860, è il sesto per importanza nell'industria degli spiriti di marca. Ha un network distributivo su scala globale che raggiunge oltre 190 Paesi nel mondo, con posizioni di primo piano in Europa e nelle Americhe. La strategia del Gruppo punta a coniugare la propria crescita organica, attraverso un forte brand building, e la crescita esterna, attraverso acquisizioni mirate di marchi e business .
Con sede principale in Italia, a Sesto San Giovanni, Campari Group conta 22 impianti produttivi in tutto il mondo e una rete distributiva propria in 21 paesi. Il Gruppo impiega circa 4.000 persone. Le azioni della capogruppo Davide Campari-Milano NV(Reuters CPRI.MI - Bloomberg CPR IM) sono quotate al Mercato Telematico di Borsa Italiana dal 2001. 

 

Per maggiori informazioni:

 www.camparigroup.com/it
Campari promuove un consumo responsabile di bevande alcoliche.

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