Nuove iniziative per promuovere la città sui mercati internazionali
377.610 arrivi tra gennaio e agosto con un incremento del 4,14%
Fiere e progetti per attrarre visitatori durante tutto l’anno
La Spezia, 3 ottobre 2026 - Questa mattina il Sindaco della Spezia Pierluigi Peracchini e l’Assessore al Turismo Maria Grazia Frijia hanno presentato i dati sull’andamento turistico cittadino nel periodo gennaio–agosto 2026 e il programma delle prossime iniziative di promozione dell’Amministrazione comunale.
I dati dell’Osservatorio turistico della Regione Liguria confermano un andamento positivo: nei primi otto mesi del 2026 La Spezia ha registrato 377.610 arrivi, con una crescita del 4,14% rispetto allo stesso periodo del 2025. Aumentano anche i pernottamenti, che nelle strutture ricettive confrontabili con l’anno precedente segnano un incremento del 5,51%.
Risultati che confermano il crescente interesse per La Spezia e rafforzano il percorso di valorizzazione della città come destinazione turistica sempre più apprezzata, capace di offrire cultura, esperienze, eventi e occasioni di scoperta del proprio patrimonio.
Particolarmente significativo è l’aumento degli arrivi italiani, pari al 9,75%, che evidenzia un rafforzamento dell’interesse del mercato nazionale. La componente internazionale mantiene un ruolo centrale: circa due pernottamenti su tre sono riconducibili a turisti stranieri, a conferma della capacità della destinazione di attrarre visitatori dall’estero.
L’andamento dei primi mesi dell’anno sottolinea inoltre l’importanza di un’offerta turistica che si sviluppi oltre la stagione estiva. Nei primi cinque mesi La Spezia ha accolto quasi 150.000 ospiti; maggio ha registrato oltre 132.000 pernottamenti. Un risultato che valorizza il contributo della primavera all’economia turistica cittadina e sostiene l’obiettivo di distribuire le presenze durante tutto l’anno.
“Questi dati testimoniano la validità e l’alta qualità del turismo spezzino” commenta il Sindaco della Spezia Pierluigi Peracchini. “Di recente abbiamo superato le 141 mila notti trascorse alla Spezia nel solo mese di agosto, segnando un nuovo record storico per il turismo spezzino, e i nuovi dati di Regione Liguria consolidano questa tendenza positiva. Anno dopo anno il numero dei turisti continua a crescere, confermando l’attrattività della Spezia, una città completa e capace di offrire tutto: dalle bellezze del nostro Golfo all’importante patrimonio museale, passando per le bontà della tradizione enogastronomica e i numerosi eventi culturali e di intrattenimento durante tutto l’anno, chi sceglie La Spezia come meta del proprio viaggio torna a casa arricchito da nuove esperienze ed emozioni. Ma per la nostra Città il turismo è anche parte integrante dell’economia locale: un comparto che genera occupazione e che attrae buyer internazionali, come attestato dalla partecipazione della Spezia alla BIT di Milano e a Discover Italy, tra i più importanti appuntamenti del settore, nonché dalla presenza di BITESP proprio alla Spezia. Vogliamo quindi proseguire in questa direzione, proponendo nuove edizioni di iniziative che hanno riscosso grande successo e partecipazione come Velarìa, Mille&UnaNotte e La Spezia Outdoor. Continueremo a lavorare per rendere la nostra Città sempre più riconosciuta come una meta attrattiva, contemporanea e accogliente”.
“Questi risultati sono il frutto di un lavoro che viene da lontano e di una strategia di promozione costruita negli anni, che ha contribuito a fare della Spezia una delle destinazioni più dinamiche e attrattive del territorio” dichiara l’Assessore al Turismo Maria Grazia Frijia. “Abbiamo investito sulla presenza nelle principali fiere nazionali e internazionali, portando la città e il territorio direttamente davanti a operatori e buyer, ma anche sui nuovi strumenti digitali e sui nuovi canali di comunicazione, che oggi ci permettono di raggiungere un pubblico sempre più ampio e internazionale. A questo si aggiunge la capacità di creare iniziative ad hoc e di mettere in sinergia la promozione turistica con le iniziative dei diversi assessorati, costruendo un’offerta complessiva della città che valorizza cultura, eventi, sport, gastronomia, commercio e territorio. Ora dobbiamo continuare a investire sulla nostra città, rafforzando il rapporto con tour operator, buyer e operatori del territorio e valorizzando tutte le esperienze che La Spezia è in grado di offrire. L’obiettivo è chiaro: fare della Spezia una destinazione da vivere tutto l’anno e trasformare la crescita turistica in nuove opportunità per l’intera economia cittadina”.
A sostenere la visibilità della destinazione contribuisce anche la comunicazione digitale di Visit La Spezia. Negli ultimi sei mesi i contenuti hanno totalizzato 3,4 milioni di visualizzazioni, raggiungendo circa 438.000 persone su Instagram e generando 35.000 clic verso il sito web. L’86% del pubblico raggiunto su Instagram non vive alla Spezia: un dato che evidenzia la capacità della promozione di far conoscere l’offerta cittadina al di fuori del territorio.
I progetti per l’autunno e l’inverno 2026–2027
Per accompagnare la crescita del turismo, l’Amministrazione punta a valorizzare sempre più i musei, i percorsi urbani, la gastronomia, la vita serale e gli eventi: elementi che arricchiscono l’esperienza dei visitatori, favoriscono soggiorni più lunghi e consolidano l’identità della Spezia come città da conoscere e vivere.
Nel mese di novembre 2026 è in programma “Mille&UnaNotte – La Spezia ti regala una notte”, un progetto orientato a incentivare il soggiorno in città. A dicembre il programma prevede “Un dolce di Natale”, che affiancherà le attività di promozione della città nel periodo delle festività.
La programmazione proseguirà nel 2027 con BITESP La Spezia e Outdoor 2027, inseriti nel percorso di valorizzazione dell’offerta turistica e delle esperienze sul territorio. A questi progetti si accompagnerà la partecipazione alle fiere di settore, tra cui la BIT di Milano, dal 9 all’11 febbraio 2027.
Il programma di promozione e le relazioni internazionali
Alla crescita dei flussi si accompagna un programma di promozione territoriale che prosegue nei prossimi mesi con fiere, incontri professionali, visite dedicate alla stampa e tour per operatori turistici.
La partecipazione a questi appuntamenti rappresenta una componente fondamentale della strategia dell’Amministrazione: consente di mantenere e ampliare i rapporti con tour operator e buyer, consolidare le relazioni internazionali e presentare direttamente l’offerta della città a chi costruisce e commercializza viaggi. L’obiettivo è trasformare la visibilità della destinazione in nuove opportunità per le strutture ricettive, le attività e gli operatori locali.
Il percorso, avviato nei primi mesi del 2026 con la partecipazione ad appuntamenti fieristici e professionali, tra cui BIT Milano e Discover Italy, prosegue con un calendario dedicato ai mercati internazionali e alla preparazione della stagione 2027.
Dal 30 settembre al 3 ottobre, La Spezia ospita cinque giornalisti francesi per un press tour dedicato alla scoperta della città, del patrimonio culturale e delle esperienze turistiche del territorio. L’iniziativa punta a favorire la pubblicazione di articoli e contenuti capaci di rafforzare la conoscenza della destinazione sul mercato francese.
Dal 14 al 16 ottobre, il Comune parteciperà al TTG Travel Experience di Rimini, con un desk dedicato a Visit La Spezia e un’agenda di incontri con tour operator internazionali. Il 16 ottobre è previsto un intervento di presentazione della destinazione, durante il quale saranno illustrati il nuovo video promozionale di Visit La Spezia, le attività di promozione e l’evento Velaria 2027.
Il 21 ottobre sarà la volta dell’appuntamento B2B Travel Outdoor & Wellness di Lavagna, con incontri dedicati a buyer internazionali specializzati. Un’occasione per valorizzare le esperienze all’aria aperta e il benessere, intercettare nuovi interessi di viaggio e sviluppare ulteriori collaborazioni.
Nel mese di novembre è in programma un incontro con i referenti commerciali di Booking.com, una delle principali piattaforme internazionali di prenotazione online, con il coinvolgimento degli operatori locali della ricettività e delle esperienze turistiche. L’appuntamento, la cui data sarà definita, sarà dedicato all’analisi dei dati del 2026, all’andamento della domanda, ai comportamenti dei visitatori e alle prospettive del mercato. Il confronto offrirà agli operatori un’occasione per approfondire le opportunità di sviluppo commerciale e contribuire alla crescita dell’offerta cittadina.
Sempre a novembre sono previsti educational tour rivolti a tour operator italiani specializzati nel mercato statunitense, per far conoscere la città, il patrimonio culturale e paesaggistico, le strutture ricettive e le esperienze da inserire negli itinerari destinati ai visitatori americani.
Il 25 e 26 novembre, La Spezia sarà inoltre presente alla BITESP di Venezia, con un programma di incontri che prevede il confronto con oltre 50 buyer internazionali, per presentare la destinazione, sviluppare nuovi rapporti commerciali e consolidare le collaborazioni già avviate.
A dicembre il lavoro proseguirà con il mantenimento dei contatti, l’approfondimento delle opportunità emerse e la programmazione delle attività per il 2027.
Infine La Spezia Experience sarà presentata anche alle fiere dedicate al turismo M.I.C.E. (Meetings, Incentives, Conferences, Exhibitions, cioè incontri professionali, viaggi premio, congressi e fiere, turismo d’affari e congressuale) per promuovere la città come destinazione per il turismo d’affari. La partecipazione rappresenta un’occasione per sviluppare contatti con operatori specializzati e organizzatori di eventi, valorizzare l’offerta del territorio e favorire nuove opportunità di soggiorno anche al di fuori della stagione estiva.
Un percorso continuativo che accompagna la crescita del turismo con azioni concrete di promozione, collaborazione e coinvolgimento degli operatori. L’obiettivo è consolidare La Spezia come destinazione da vivere durante tutto l’anno, valorizzando le risorse della città e ampliando le opportunità per l’economia locale.
COME DA COMUNICAZIONE RICEVUTA
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